Cartier – один из ведущих мировых производителей предметов роскоши. За 176 лет всемирно известный ювелирный дом создал много шикарных творений, которые блистают на различных выставках, а также дополняют образы влиятельных особ и знаменитостей. Основатель бренда Луи-Франсуа Картье говорил: «Никогда не подражайте, всегда внедряйте инновации». Именно это он делал на протяжении всей истории ювелирного дома. В этой статье мы раскроем секреты успеха Cartier и покажем одни из самых ослепительных работ мастеров-ювелиров.
Луи-Франсуа Картье. Основатель бренда (www.cartier.com)
Луи-Франсуа Картье родился в 1819 году в семье производителей пороха. Родители не могли дать юноше должного образования, но желая для него лучшей жизни, отправили служить подмастерьем к мсье Бернару Пикару, мастеру-изготовителю драгоценностей и часов. Луи-Франсуа оказался настойчивым и с лёгкостью перенимал все навыки. В 1847 году, в возрасте 27 лет, он договорился с мсье Бернару Пикару о выкупе магазина. Таким образом Картье заложил фундамент для своего бизнеса, но буквально сразу же столкнулся с трудностями. Ювелирная мастерская не была такой популярной, и чтобы привлечь клиентов Картье задался целью утвердить имя своего бизнеса в торговле. 17 апреля 1847 года Луи-Франсуа сделал первый шаг и зарегистрировал свою уникальную марку производителя, которая отличала его от Пикара. Имя бывшего владельца магазина вызывало уважение у многих людей, поэтому Картье длительное время именовал себя как «преемника Пикара».
Луи-Франсуа хотел расширить свой ассортимент и предлагать покупателям всевозможные украшения: от хрустальных браслетов до бриллиантовых серег и аксессуаров из жемчуга. Но изначально ему не удавалось привлечь в лавку представителей аристократии. Чтобы поддерживать бизнес, Картье продавал украшения коллегам-ювелирам и другим мастерским.
В 1848 году произошла революция в Париже, которая поставила под угрозу бизнес не только Картье, но и других предпринимателей. Людям было не до украшений, но Луи-Франсуа сумел пережить и этот кризис. Мастер пустил ранее вырученные от продажи ювелирных изделий средства на более совершенные материалы для изготовления драгоценностей.
В 1853 году ситуация начала меняться к лучшему. Обстановка стабилизировалась после прихода к власти Наполеона III. Возобновилась мода на торжественные балы и это способствовало развитию рынка предметов роскоши. Картье хорошо осознавал это и принял решение, которое навсегда изменило судьбу его семьи. Он перенес свой магазин в более фешенебельный и престижный район, где любили гулять и делать покупки светские дамы.
В своей работе предприимчивый Луи-Франсуа применил двойную стратегию:
Именно эти стратегии помогли магазину перебраться в ещё более престижный район и привлекли клиента, который изменил судьбу бренда. Однажды ювелирный бутик посетила графиня Ньеверкерк и купила три броши. Племянница императора Наполеона I – принцесса Матильда, увидела у своей подруги, графини Ньеверкерк, необычное украшение. Та похвасталась принцессе, что приобрела несколько необычных изделий в небольшой ювелирной лавке и была в восторге от ассортимента. Вскоре и принцесса Матильда познакомилась с творчеством Картье. А через неё о скромном ювелире узнала главная законодательница мод в светском обществе – императрица Евгения.
Луи-Франсуа хотел расширить свой ассортимент и предлагать покупателям всевозможные украшения: от хрустальных браслетов до бриллиантовых серег и аксессуаров из жемчуга. Но изначально ему не удавалось привлечь в лавку представителей аристократии. Чтобы поддерживать бизнес, Картье продавал украшения коллегам-ювелирам и другим мастерским.
В 1848 году произошла революция в Париже, которая поставила под угрозу бизнес не только Картье, но и других предпринимателей. Людям было не до украшений, но Луи-Франсуа сумел пережить и этот кризис. Мастер пустил ранее вырученные от продажи ювелирных изделий средства на более совершенные материалы для изготовления драгоценностей.
В 1853 году ситуация начала меняться к лучшему. Обстановка стабилизировалась после прихода к власти Наполеона III. Возобновилась мода на торжественные балы и это способствовало развитию рынка предметов роскоши. Картье хорошо осознавал это и принял решение, которое навсегда изменило судьбу его семьи. Он перенес свой магазин в более фешенебельный и престижный район, где любили гулять и делать покупки светские дамы.
В своей работе предприимчивый Луи-Франсуа применил двойную стратегию:
- делал всё, чтобы привлечь больше клиентов, предлагая не просто украшения, а предметы роскоши, которые должны были быть в доме каждого аристократа.
- качественно обслуживал покупателей. Ассортимент магазина Картье не был уникальным, поэтому Луи-Франсуа завоёвывал сердце посетителей добротой и не делил их на классы – ко всем относились с высочайшим уровнем уважения.
Именно эти стратегии помогли магазину перебраться в ещё более престижный район и привлекли клиента, который изменил судьбу бренда. Однажды ювелирный бутик посетила графиня Ньеверкерк и купила три броши. Племянница императора Наполеона I – принцесса Матильда, увидела у своей подруги, графини Ньеверкерк, необычное украшение. Та похвасталась принцессе, что приобрела несколько необычных изделий в небольшой ювелирной лавке и была в восторге от ассортимента. Вскоре и принцесса Матильда познакомилась с творчеством Картье. А через неё о скромном ювелире узнала главная законодательница мод в светском обществе – императрица Евгения.
Принцесса Матильда (www.cartier.com)
Императрица Евгения (www.cartier.com)
Графиня и королевская семья были большим источником дохода для Картье, но ещё большим активом для бизнеса стал Brevet – королевский ордер, которым принцесса Матильда наградила Луи-Франсуа. Brevet давал право торговцу говорить о том, что королевская семья находится среди его клиентов.
Луи-Франсуа Картье был ювелиром короны 19 королевских домов, а король Великобритании Эдуард VII называл его «ювелиром королей и королем ювелиров».
Альфред Картье, сын Луи-Франсуа, унаследовал уже довольно известный бизнес в 1874 году. Он всегда интересовался делами отца, постоянно помогал ему в магазине и поэтому продолжил семейное дело. Альфред Картье был первым ювелиром, который использовал для создания украшений платину. Из-за высокой температуры плавления с платиной невероятно трудно работать. Поэтому клиенты ювелирного бутика знали, что каждое украшение Картье уникально и больше ни у кого такого нет.
Луи-Франсуа Картье был ювелиром короны 19 королевских домов, а король Великобритании Эдуард VII называл его «ювелиром королей и королем ювелиров».
Альфред Картье, сын Луи-Франсуа, унаследовал уже довольно известный бизнес в 1874 году. Он всегда интересовался делами отца, постоянно помогал ему в магазине и поэтому продолжил семейное дело. Альфред Картье был первым ювелиром, который использовал для создания украшений платину. Из-за высокой температуры плавления с платиной невероятно трудно работать. Поэтому клиенты ювелирного бутика знали, что каждое украшение Картье уникально и больше ни у кого такого нет.
Платиновая брошь с сапфирами и бриллиантами – 1908 год (www.cartier.com)
Ещё одна заслуга Альфреда Картье заключается в том, что ему удалось сохранить бизнес. Он избегал рискованных дизайнов, а создавал изящные классические украшения.
Альфред Картье передал семейный бизнес трём сыновьям – Луи-Жозефу, Пьеру-Камилю и Жаку-Тедюлю. Три брата, объединив усилия, смогли создать тот бренд, который стал известен во всём мире.
Альфред Картье с сыновьями (www.cartier.com)
Самым творческим был Луи-Жозеф. Его запомнили, как дизайнера с грандиозным видением будущего и приверженностью семейному бизнесу. Он был новатором, чьи творения оставили след в искусстве и сформировали будущие поколения ювелиров. Вдохновившись природой, он создавал утончённые украшения с мотивами флоры и фауны. Среди его самых популярных творений: наручные часы Santos, «стиль гирлянды», кольцо Trinity. Также Луи-Жозеф приложил руку к созданию главного символа Cartier – мотив пантеры.
Пьер-Камиль славился управленческими и деловыми навыками. Он прекрасно заключал выгодные сделки, создавал сети ювелирных магазинов, интуитивно понимал, как работает рынок и думают люди. Он был первым французским ювелиром, который пересёк Тихий океан и открыл бутик Cartier в Нью-Йорке на Пятой авеню.
Жак присоединился к семейному бизнесу в 22 года и уже через 9 месяцев стал директором ювелирного бутика Cartier в Лондоне. Юноша был невероятно скромным и не таким честолюбивым, как его братья. Благодаря своему нраву, Жак мог удерживать лучших клиентов ювелирного дома. Достижения младшего брата несколько отличались от достижений братьев. Он любил путешествовать, поэтому расширил бизнес в сторону Азии и договорился на поставку уникальных драгоценных камней из Индии.
В 1960-е годы финансовое положение Cartier ухудшилось. Делались даже прогнозы фатального характера, но спасение пришло. Спасителем оказалась семейство предпринимателей Руперт из ЮАР. В начале 1980-х Йохан Руперт сделал Cartier основой своего международного холдинга, ныне носящего имя Richemont Group. В этом качестве бренд существует и по сей день, причем сохраняет операционную самостоятельность.
В настоящее время Дом Cartier выпускает ювелирные изделия, часы, сумки и аксессуары, парфюм и даже детские игрушки. На самом деле это целых 14 компаний! Главная штаб-квартира Дома находится в Париже, а часовая мануфактура располагается в швейцарском Ла Шо-де-Фоне. Все подразделения Cartier продолжают из года в год выдавать великолепную продукцию.
МИССИЯ И НАСЛЕДИЕ
Миссия ювелирного дома Cartier заключается в том, чтобы обогащать своё наследие благодаря неустанным творческим поискам. Стремление к новым открытиям, интерес ко всему необычному и вдохновение культурой разных народов лежат в основе любых начинаний Дома.
Концепция Cartier — создавать украшения не для коллекционеров, а для тех, кому просто нравится носить красивые, качественные и дорогие вещи
Часы
В начале XX века карманные часы были стандартным аксессуаром. Но Альберто Сантос-Дюмон, авиатор и друг Луи-Жозефа, однажды пожаловался, что ему неудобно использовать карманные часы для записи времени полета. Луи-Жозеф приступил к разработке более практичной модели и уже в 1904 году представил мужские наручные часы, которые назвал в честь друга – «Santos». Это был смелый шаг для дизайнера, поскольку элита общества считала карманные часы аксессуаром джентльмена. Хоть «Santos» и не были первыми наручными часами, но они серьёзно повлияли на популяризацию этого изделия.
Часы Santos (www.cartier.com)
Дом Cartier остался одним из флагманов процесса популяризации часов и сделали их относительно доступными для всех. Некоторые из достижений Cartier в часовой отрасли первой половины ХХ века:
· 1917 год - модель Cartier Tank, по форме необычная – похожая на французский танк Renault FT-17 времен Первой мировой войны;
· 1933 году - водонепроницаемые часы Pasha de Cartier, сделанные по заказу паши Марракеша – тот желал плавать в бассейне, не утруждаясь тем, чтобы снимать, а потом опять надевать часы;
· 1938 год - одни из самых миниатюрных в мире наручных часов – для принцессы Елизаветы, будущей королевы Великобритании;
Часы Cartier все-таки трудно назвать массовым продуктом. Среди них есть и единичные экземпляры, а очень многие модели выпускаются лимитированными тиражами.
Одни из самых необычных часовых изобретений Картье – Cartier Crash. История создания этих часов достаточно интересна: владелец аксессуара попал в автомобильную аварию и пришёл в бутик в надежде получить помощь в восстановлении. Когда Жак увидел полностью деформированные часы, то у него возникла гениальная идея. Он решил воспроизвести изогнутый дизайн повреждённых часов и в 1967 году представил Cartier Crash.
Часы Cartier Crash (www.cartier.com)
Ювелирные украшения
Однако, основным направлением для Cartier являются производство ювелирных украшений. Вот некоторые из достижений в этом направление:
· 1930–1950 года - серия украшений для британского короля Эдуарда VIII и его супруги – подвеска в форме пантеры, портсигар с картой земного шара, брошь;
· 1954 год - лорнет с изображением тигра для герцогини Виндзорской;
· 1955 год - драгоценный ритуальный меч для церемонии избрания выдающегося деятеля культуры Жана Кокто в члены Французской академии;
· 1956 год - обручальное кольцо, колье и тиара Bains de Mer для Грейс Келли (ставшей после бракосочетания принцессой Монакской).
Грейс Келли в украшениях Cartier(www.cartier.com)
Жак Картье был очарован индийской культурой и сочетанием цветов. Также его заворожило искусство резки по камню, которое было так популярно в Индии. Младший брат перенял опыт индийских камнерезов и внедрил новые технологии в производство ювелирных украшений для Cartier (Тутти-фрутти). Невероятные украшения из сочетания изумрудов, рубинов и сапфиров были созданы в разгар периода арт-деко и быстро нашли отклик в светском обществе.
Cartier (Тутти-фрутти) (www.cartier.com)
Ювелиры Cartier превратили бриллиант весом 69,42 в изящную подвеску. Ричард Бертон купил это украшение для своей возлюбленной Элизабет Тейлор за 1,1 миллион долларов. Лиз носила бриллиант только по особым случаям, например, на 42-ю церемонию вручения «Оскар». Камень оказался настолько дорогим, что страховая компания поставила Элизабет условие: «носить драгоценность можно только 30 дней в году. Остальное время камень должен храниться в сейфе».
Элизабет Тейлор в украшениях Cartier (www.cartier.com)
Жанне Туссен, креативный директор Cartier, впервые создала мотив пантеры в 1914 году на часах. Чуть позже Луи-Жозеф подарил Жанне портсигар, на котором нарисована фигура пантеры. Ей безумно понравилось это животное – воплощение элегантности и красоты. С тех пор грациозная кошка часто мелькает в аксессуарах Cartier и вскоре становится символом ювелирного дома.
В 1948 году Жанне Туссен создала для герцогини Виндзорской золотую брошь в виде пантеры на изумруде весом 116,74 карата. А через год герцогиня заказала знаменитую брошь в виде пантеры с сапфиром весом 152,35 карата.
Золотая брош в виде пантеры Cartier (www.cartier.com)
Одними из знаковых для Дома стали браслеты Love и «Гвоздь», а также кольца Trinity. История браслета Cartier Love драматична и романтична. Этот браслет создал в 1969 году в Нью-Йорке дизайнер Альдо Чипулло, переживший тяжелый разрыв с любимой. Он решил создать украшение, которое символизировало бы любовь и верность – такое, которое невозможно снять по прихоти, одним движением. Браслет Love именно таков: он состоит из двух половинок, которые можно разъединить только с помощью специальной отвертки. Более того, для этого нужен второй человек! Своего рода наручник...
Изначально браслеты Cartier Love изготавливались из серебра с позолотой, а с 2017 года они выпускаются в золоте – белом, розовом, желтом. Популярность их огромна.
Браслеты Cartier Love (www.cartier.com)
Годом позже тот же Альдо Чипулло придумал браслет Juste un Clou, что в переводе означает «всего лишь гвоздь». История браслета Cartier «Гвоздь» тесно связана с атмосферой нью-йоркских клубов, ее бунтарским духом. Cartier «Гвоздь» – это и правда гвоздь, только согнутый в кольцо и сделанный из золота. Эстетика минимализма пришлась по душе многим звездам того времени: «Гвоздь» имел громкий успех. Сегодня Cartier выпускает в дизайне Juste un Clou не только браслеты, но и кольца, серьги, запонки, ожерелья.
Украшения Cartier Juste un Clou (www.cartier.com)
История кольца Cartier Trinity – более давняя, но посвящена той же теме любви. В 1924 году Жан Кокто заказал Луи Картье кольцо для своей возлюбленной Натальи Палей, внучке императора Александра II, балерине. Было сделано кольцо из трех переплетенных обручей белого, желтого и розового золота. Кокто был в таком восторге, что оставил кольцо себе, а для Натальи заказал другое... Ныне кольца Cartier Trinity являются поистине культовыми.
Украшения Cartier Trinity (www.cartier.com)
Так же Картье создали культовое плетение цепи. «Картье» - тип плетения, при котором элементы цепи имеют разный размер и чередуются в определенной последовательности. Классический вариант - три круглых звена сменяются одним продолговатым. Именно такой тип цепи был прославлен ювелирным домом Cartier. Второе название плетения «Картье» - «Фигаро».
Цепь плетение Cartier (www.cartier.com)
